惠城“美荔直播间”开播，以文化赋能荔枝产业发展
2025-07-01 08:57:00惠州日报
惠城“美荔直播间”开播，以文化赋能荔枝产业发展
毛线钩针连出助农温暖链条
在鹅城巧娘新时代文明实践点，直播镜头前“荔枝”红艳，钩针翻飞，一名叫小蕊（化名）的特殊女孩正专注挑战“10分钟荔枝球钩针”。她曾因智力残疾怯于登台，如今却在直播间镇定自若，指尖翻飞间，一颗毛线“荔枝”渐呈雏形。挑战成功！她兴奋地拿到了奖品——一箱鲜甜荔枝……这是惠城区“美荔一夏”新时代文明实践活动首场直播的动人一瞬。
近日，惠城区委宣传部依托东坡文化、荔枝种植传统及荔枝收成热度，开启“美荔一夏”新时代文明实践系列活动，以文化赋能荔农增收，以实践凝聚文明力量，助力打造荔枝“文化+产业”融合发展新样板。
直播挑战限时钩荔。
文化赋能
巧娘钩编“励志花”提升直播热度
“我们今天是首场直播活动，宝子们，今天不卖货，‘励志姐’跟你们分享几个励志故事……”近日，鹅城巧娘“励志姐”焦艳红以爱心力量开展美荔直播，在盛夏荔香中热力开启励志姐宣讲模式——她以荔枝推荐官和励志宣讲员双重身份，结合东坡文化与岭南荔枝种植传统，邀请惠城本地果农讲述奋斗故事，首场直播在抖音、视频号等平台就有3万多人观看。
是荔枝，也是励志。“从特殊学校毕业后，我有工作了，每个月都有稳定收入�！毙∪锸且桓霾簧蒲源�、内心敏感的孩子，经过专业培训，成为职业毛线钩编师，做手工让她眼、手、脑协调并进，整个人都开朗起来。近期，在荔枝手工艺品销售大热的情况下，她变得忙碌起来，10分钟钩出可爱软萌的荔枝球。
从2021年起，惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心通过邀请民间手工艺爱好者指导技能培训，系统挖掘女手工艺人。该中心设立“妈妈岗”，通过集中授课、现场指导、实践操作等方式，教授妇女有关摆件、挂件、手链等各类编织手工艺品的编织方法，帮助她们掌握实用技能。至今，鹅城巧娘已在全国开展公益课近300场，辐射带动全国4000多名残疾女性及困境母亲习得谋生技能。
毛线钩针不仅钩出了小蕊的自信人生，更“钩连”起助农增收的温暖链条。水口荔农钟永有果园的荔枝借“励志姐”的推介，实现热销�！跋殖∧玫搅撕眉父龃蟮�，确实帮我们打开了销路�！敝佑烙锌牡厮�，没想到直播热度直接转化为田间地头的经济效益。
文化赋能点燃了消费热情�！氨ψ用牵忝且晕馐且桓鲈残蔚睦笾γ�，但我一卷起来就变成了‘荔枝花束’，这样的惠州浪漫你们get到了吗？”直播中，主播巧妙融合非遗技艺与荔枝元素，用知识问答普及东坡文化、本土荔枝文化，还邀请惠城区非物质文化遗产剪纸代表性传承人刘雅晶现场展演荔枝剪纸，3万余线上观众沉浸其中。
“我们开发了‘东坡·励’系列手信，在今年的文博会上被抢购一空，还拿下了深圳金融机构、广州高校等定制订单�！苯寡藓旄嫠呒钦撸谴蛟炝死笈芘埽ɑ葜菁衽芑疃驹刚咝蜗螅�、荔小惠、鹅城狮宝、苏东坡人物形象等毛线钩编IP，下一步结合惠城区麒麟非遗文化，将开发麒麟荔宝等。
荔枝工艺品。
产业赋能
开发“美荔”主题文创礼盒
“这场直播，是惠城区落实‘百千万工程’、深挖东坡文化与荔枝传统的一次文明实践�！被莩乔拿靼煊泄馗涸鹑私樯�，活动以新时代文明实践点为枢纽，将文化传承、公益助农、产业发展拧成一股绳，“美荔”IP正从单一水果升华为传递文明、振兴乡村的文化载体。
“首场直播效果不错，我们正着手准备下面的直播�！苯寡藓焖担懊览笠幌摹毕盗谢疃中钊�，计划陆续走进商超与乡村开展直播，通过旗袍走秀、东坡诗词互动、钩针挑战、钩编快闪等环节继续为荔枝代言，传递文明力量。
据介绍，“美荔一夏”新时代文明实践系列活动将不断深化文化铸魂，讲好“荔枝+”故事，打造“荔枝（励志）姐”宣讲品牌。通过挖掘惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心主理人等本土典型人物故事，结合该团队设计的“东坡·励”元素及“粤讲粤精彩”理论宣讲惠州赛区第一名成果，塑造“荔枝（励志）姐”IP，在惠城区新时代文明实践中心（所、站）开展沉浸式宣讲，传递“励志创业”精神，融入艰苦奋斗、文化自信、感恩惜福等价值观，以案例分享、互动问答增强教育感染力。
惠城还将开展实践育人、多元场景融合教育。一方面推出毕业季“美荔”手信计划，面向中高考生推出“荔枝红”主题毕业礼，组织毕业生在新时代文明实践阵地用毛线钩编荔枝摆件、花束等毕业手信，融入“荔枝姐”励志精神与“粒粒皆辛苦”劳动教育，引导学生感恩成长。
另一方面，开展亲子心理解压与文化传承。结合心理健康亲子讲座，开展“钩编美荔时光”亲子活动。惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心指导家庭用毛线钩编荔枝挂件、钥匙扣等，搭配心理专家开设“解压工作坊”，通过手工创作缓解学业压力、增进亲子沟通。
为参与家庭拍摄“美荔家庭”纪念照，在鹅城巧娘新时代文明实践点制作文化墙展示，嵌入“美丽（荔）、激励（荔）、励（荔）志”元素，如在照片旁标注孩子的励志宣言和手工感悟等。
值得一提的是，系列活动还推进产业赋能，打通“文化+销售”链路。将开发“美荔惠城·惠聚美好”系列手信，融合“惠聚美好”“东坡·励”元素，毛线钩编荔枝盆景、壁画等，设计系列文创产品礼盒。在鹅城巧娘手工艺发展中心设立“荔枝文创专区”，展示手信产品并提供现场定制服务，同步开通线上微店，实现“展陈+销售”一体化。
当一粒粒毛线钩织的荔枝球在指尖诞生，文化助农的“果实”也在城乡之间落地生香�！罢馐且怀〗岷衔幕乒�、农业发展的创新尝试，希望以文化钩针编织的助农网络与产业通路能够越织越密�！被莩乔拿靼煊泄馗涸鹑怂怠�
文/图 惠州日报记者谢菁菁 通讯员�；萑� 刘静怡